آیا تاکنون تابلویی را دیده اید که هیچ
احساسی را در شما ایجاد ننماید و یا به نظرتان کاملا مسخره بیاید در این صورت باید
از خود پرسیده باشید که هدف از این هزینه انجام شده چه بوده است و یا به تابلویی
برخورده باشید که طرح آن بعد از عبور از کنار تابلو همچنان در ذهنتان باقی مانده
باشد و ذهن شما را به خود مشغول نماید .یک تبلیغ خوب یک تاثیر مثبت در ذهن بر جای
می گذارد و کاملا در یاد ها می ماند و می توان امیدوار بود به هنگام خرید در ذهن
بیننده نقش بسته باشد .یک تیلیغی که اثر منفی ایجاد می نماید باز هم در یاد می
ماند .برای مثال چنانچه یک تابلویی را دیده باشید که از آن خوشتان نیامده باشد یا
به نظرتان مسخره بیاید .باز هم در زهن شما نقش می بندد ولی با دید منفی .پس اهمیت
طراحی بیش از پیش آشکار می شود .
طراحی بیلیرد یا سایر انواع تبلیغات
کاملا متفاوت بوده و شیوه و نکات مخصوص به خود دارد همان طور که دلیل نمی شود کسی
که یک دوچرخه سوار ماهر است قهرمان مسابقات فرمول یک نیز بشود .امکان ندارد که یک
تبلیغ موفق روزنامه ای حتما یک تبلیغ موفق بیلبردی نیز باشد ،زیرا این دو مقوله
کاملا دارای شرایط مجزایی می باشد .
درخصوص طراحی بیلبرد به اولین نکته ای
که باید توجه شود ،مدت زمانی است که یک تابلو در مخروط بینایی مخاطب قرار می گیرد
که به طور معمول هر تابلو حدود هفت ثانیه دیده می شود .این مدت زمانی است که شما
فرصت دارید توجه مخاطب را به سمت خود جلب نمایید ، پیام خود را انتقال دهید ،نام و
مشخصات خود را برای او بیان کنید و در نهایت پس از عبور از کنار تابلوی شما در
ضمیر او نقشی بر جای بگذارید .
آیا امکان پذیر است ؟
اولین هدف تابلو ،جلب توجه مخاطب است
.این مهمترین کاری است که تابلوی شما باید انجام دهد شما می توانید به شیوه های
مختلف این کار را انجام دهید اما بهترین نصیحت خلاقیت است بر خلاف کار های رایج
کاری انجام دهید .
برای انجام این کار شما سه ابزار عمده
در اختیار دارید :کلمات ،تصاویر ،رنگ .
مهارت شما در به کار گیری این سه
ابزارو شیوه به کار گیری آنها ست که یک تبلیغ را تبدیل به یک اثر عالی و به یاد
ماندی می نماید .در ذیل ما قصد داریم به نکاتی پایه ای در خصوص شیوه استفاده از هر
یک از آنها بپردازیم .
کلمات
نکته اولی که باید به آن توجه خاص داشت
نوشته های بیلبرد است .با توجه به مدت زمان رویت یک تابلو می توان از هشت تا ده
کلمه در یک تابلو استفاده نمود تا در مدت زمان قید شده قابل رویت باشد .نوشته های
بیلبرد باید تاثیر گذار ،کوتاه ،جالب و ساده باشد تا به راحتی توسط رانندکانی که
باسرعتی حدود 50 تا 80 کیلومتر در ساعت از کنار آن عبور می نمایند ،خوانده شود .به
همین دلیل اطلاعاتی که شما بر روی بیلبرد ارایه می دهید ،بسیار مهم است .این
اطلاعات معمولا شامل نکاتی همچون نام تجاری شما و اطلاعات مربوط به آدرس یا شماره
تلفن یا وب سایت اختصاصی شما می شود .
چنانچه قصد دارید از آدرس در تابلوی
خود استفاده کنید ،سعی کنیدبه ساده ترین شیوه این کار را انجام دهید .کی توانید از
امکان شناخته شده در آدرس خود استفاده نماببد .مثلا جنب رستوران x .اگر
تابلوی شما در نزدیکی محل کار شما واقع شده است ،سعی کنید از علاماتی جهت نشان
دادن محل خود استفاده نمایید .
